充會(huì)員,很劃算

『4A文案經(jīng)驗(yàn)』為什么你寫(xiě)文案客戶不滿意

PPT文案策劃2016-10-07
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『4A文案經(jīng)驗(yàn)』為什么你寫(xiě)文案客戶不滿意
導(dǎo)讀

文案為什么總是要返工?文案寫(xiě)作思路是什么?文案必備結(jié)構(gòu)有哪些?如何進(jìn)行文案編寫(xiě)?本教程將能為您解答以上問(wèn)題,另外,教程還用案例展示如何寫(xiě)出好的文案,并附帶視頻教程。

寫(xiě)一篇合格的文案

寫(xiě)一篇合格的文案

HI 我是森林

又過(guò)了十幾個(gè)小時(shí)了,本文主要想科學(xué)化的,連貫的,講解下如何寫(xiě)文案;

PS:本人做過(guò)SCW,同時(shí)本文是我個(gè)人頂尖文案可的一個(gè)章節(jié)部分,獲得國(guó)家原創(chuàng)備案。還算有權(quán)威性吧,不吹捧了,開(kāi)始吧!

本課程附帶視頻,見(jiàn)文章最后(人在外地錄音有點(diǎn)雜音 ?見(jiàn)諒)

首先是一貫的目錄部分哦:

本教程目錄

本教程目錄

通過(guò)目錄可以看到,主要分成2個(gè)部分:

1.尋找問(wèn)題:確定應(yīng)該具備的能力

2.編寫(xiě)文案:完成整體的工作


Part1為什么總是要返工

為什么總是要返工

為什么總是要返工

很多讀者在工作中,寫(xiě)文案總是被領(lǐng)導(dǎo)罵,被客戶罵,各種返工各種被看不慣,所以我希望大家能夠拿出過(guò)往出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題的文案,我們來(lái)進(jìn)行一下“自我檢測(cè)”

拿出你過(guò)往的文案

拿出你過(guò)往的文案

1.整理資料部分:是否提取了核心,是否找到了最大亮點(diǎn),是否獲得了重要數(shù)據(jù)?

2.放大重點(diǎn)部分:闡述的是否為重點(diǎn),內(nèi)容圍繞重點(diǎn)么?重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是否清晰?

3.渠道利用部分:文章和渠道的關(guān)聯(lián),劃分多少可用渠道,使用多少種文案?

4.價(jià)值部分:產(chǎn)品項(xiàng)目?jī)r(jià)值體現(xiàn)如何,轉(zhuǎn)化消費(fèi)明顯么?賦予了應(yīng)有的價(jià)值體驗(yàn)?

通過(guò)這些自檢,是否能夠看到當(dāng)時(shí)文案的不足(第一次編寫(xiě)的時(shí)候)

Part2文案寫(xiě)作思路

文案寫(xiě)作思路

文案寫(xiě)作思路

首先我們需要了解文案的寫(xiě)作思路是什么?

~寫(xiě)作思路是指通過(guò)合理的結(jié)構(gòu)吧你的內(nèi)容劃分不同邏輯想法內(nèi),并組合

寫(xiě)作思路的四個(gè)核心

寫(xiě)作思路的四個(gè)核心

項(xiàng)目核心:你編寫(xiě)的文案中是否突出了項(xiàng)目、產(chǎn)品中對(duì)應(yīng)的核心部分;

人群核心:對(duì)應(yīng)的精準(zhǔn)人群定位是否清晰,潛在人群又有哪些;

賣(mài)點(diǎn)核心:明確賣(mài)點(diǎn)并排序確定主次;

感情核心:文字是空洞的么?賦予人格化,賦予感情修飾文字帶來(lái)的感受;

實(shí)例展示寫(xiě)作思路

實(shí)例展示寫(xiě)作思路

通過(guò)實(shí)例來(lái)展示寫(xiě)作思路·更多解讀請(qǐng)等視頻

Part3文案必備結(jié)構(gòu)

文案必備結(jié)構(gòu)

文案必備結(jié)構(gòu)

這部分是文案必備的部分,偏向于主要構(gòu)成,完成這些部分,你的文案就不存在結(jié)構(gòu)問(wèn)題了:

需要搞明白8個(gè)部分的組成

需要搞明白8個(gè)部分的組成

我們來(lái)利用『簡(jiǎn)書(shū)』總結(jié)下:

核心價(jià)值

核心價(jià)值

1. 核心價(jià)值:給予每個(gè)人寫(xiě)作和展示的機(jī)會(huì);

確定可用渠道

確定可用渠道

2. 確定可用渠道:主要以線上渠道為主;

 確定受眾用戶

確定受眾用戶

3. 確定受眾用戶:16-35歲熱愛(ài)寫(xiě)作的群體;

4. 核算不同文案風(fēng)格:雙微平臺(tái)圖文,朋友圈文章展示,公眾號(hào)結(jié)合活動(dòng)等;

第一句亮點(diǎn)

第一句亮點(diǎn)

5. 第一句亮點(diǎn):愛(ài)好寫(xiě)作的你;

內(nèi)容結(jié)合賣(mài)點(diǎn)

內(nèi)容結(jié)合賣(mài)點(diǎn)

6. 內(nèi)容結(jié)合賣(mài)點(diǎn):通過(guò)寫(xiě)作獲取更多機(jī)會(huì);

轉(zhuǎn)化部分

轉(zhuǎn)化部分

7. 轉(zhuǎn)化部分:簽約作者、出書(shū)、提高知名度等;

歸納文案

歸納文案

8. 歸納文案:修飾文案效果和整理打包;

以簡(jiǎn)書(shū)為例的話,寫(xiě)文案的話,這些步驟就可以完成你的工作了

Part4進(jìn)行文案編寫(xiě)

進(jìn)行文案編寫(xiě)

進(jìn)行文案編寫(xiě)

那么思維和編寫(xiě)邏輯都弄明白了,現(xiàn)在開(kāi)始針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編寫(xiě):

編寫(xiě)文案的4個(gè)步驟

編寫(xiě)文案的4個(gè)步驟

編寫(xiě)過(guò)程中主要?jiǎng)澐至?個(gè)步驟來(lái)完成文案的編寫(xiě):

1.在哪看:劃分可用的渠道;

2.對(duì)應(yīng)人群:不同的文案對(duì)應(yīng)不同的受眾;

3.劃分賣(mài)點(diǎn):總結(jié)對(duì)應(yīng)的賣(mài)點(diǎn)并寫(xiě)出,按照主次;

不同平臺(tái)渠道展示不同文案

不同平臺(tái)渠道展示不同文案

對(duì)應(yīng)人群對(duì)應(yīng)喜好

對(duì)應(yīng)人群對(duì)應(yīng)喜好

劃分邏輯賣(mài)點(diǎn)

劃分邏輯賣(mài)點(diǎn)

4.文案風(fēng)格:不同的劃分對(duì)應(yīng)不同文案的內(nèi)容和形式;

Part5用案例展示

用案例展示

用案例展示

最后我們來(lái)看一個(gè)熱門(mén)案例

IPHONE 7手機(jī)案例

IPHONE 7手機(jī)案例

IPHONE 7手機(jī)案例

1.確定核心價(jià)值:更好的產(chǎn)品和技術(shù);

2.確定可用渠道:線上宣傳,線下品牌店;

3.確定受眾:使用智能手機(jī)的年齡;

4.不同文案風(fēng)格:頂尖口吻&年輕劃分;

5.亮點(diǎn)第一句:7,在此;

6.結(jié)合賣(mài)點(diǎn):結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn);

7.轉(zhuǎn)化部分:全新、二手、配件;

8.修飾文案:比如~引得起火熱目光,更經(jīng)得起水花洗禮;

案例1:iphone7的編寫(xiě)結(jié)構(gòu)

案例1:iphone7的編寫(xiě)結(jié)構(gòu)

在通過(guò)編寫(xiě)的4個(gè)結(jié)構(gòu)來(lái)劃分內(nèi)容,就輕松寫(xiě)出了需要的文案:
正式發(fā)布iPhone 7,更快的A10處理器,5種顏色。引得起火熱目光,更經(jīng)得起水花洗禮,防水防塵。采用全新壓感Hone觸控。立體揚(yáng)聲器。取消傳統(tǒng)耳機(jī)接口。電池續(xù)航歷史最久。5388元起。請(qǐng)戳:XXXXXX


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延伸閱讀:

文/森林維度
原文鏈接:http://www.jianshu.com/p/2c75b05ceed2

《“『4A文案經(jīng)驗(yàn)』為什么你寫(xiě)文案客戶不滿意”》 有 1 條評(píng)論

  1. yuyuseeing說(shuō)道:

    有很大幫助!

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