『4A文案經(jīng)驗(yàn)』為什么你寫(xiě)文案客戶不滿意

HI 我是森林

又過(guò)了十幾個(gè)小時(shí)了，本文主要想科學(xué)化的，連貫的，講解下如何寫(xiě)文案；

PS：本人做過(guò)SCW，同時(shí)本文是我個(gè)人頂尖文案可的一個(gè)章節(jié)部分，獲得國(guó)家原創(chuàng)備案。還算有權(quán)威性吧，不吹捧了，開(kāi)始吧！

本課程附帶視頻，見(jiàn)文章最后（人在外地錄音有點(diǎn)雜音 ?見(jiàn)諒）

首先是一貫的目錄部分哦：

通過(guò)目錄可以看到，主要分成2個(gè)部分：

1.尋找問(wèn)題：確定應(yīng)該具備的能力

2.編寫(xiě)文案：完成整體的工作

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Part1為什么總是要返工

很多讀者在工作中，寫(xiě)文案總是被領(lǐng)導(dǎo)罵，被客戶罵，各種返工各種被看不慣，所以我希望大家能夠拿出過(guò)往出現(xiàn)過(guò)問(wèn)題的文案，我們來(lái)進(jìn)行一下“自我檢測(cè)”

1.整理資料部分：是否提取了核心，是否找到了最大亮點(diǎn)，是否獲得了重要數(shù)據(jù)？

2.放大重點(diǎn)部分：闡述的是否為重點(diǎn)，內(nèi)容圍繞重點(diǎn)么？重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是否清晰？

3.渠道利用部分：文章和渠道的關(guān)聯(lián)，劃分多少可用渠道，使用多少種文案？

4.價(jià)值部分：產(chǎn)品項(xiàng)目?jī)r(jià)值體現(xiàn)如何，轉(zhuǎn)化消費(fèi)明顯么？賦予了應(yīng)有的價(jià)值體驗(yàn)？

通過(guò)這些自檢，是否能夠看到當(dāng)時(shí)文案的不足（第一次編寫(xiě)的時(shí)候）

Part2文案寫(xiě)作思路

首先我們需要了解文案的寫(xiě)作思路是什么？

~寫(xiě)作思路是指通過(guò)合理的結(jié)構(gòu)吧你的內(nèi)容劃分不同邏輯想法內(nèi)，并組合

項(xiàng)目核心：你編寫(xiě)的文案中是否突出了項(xiàng)目、產(chǎn)品中對(duì)應(yīng)的核心部分；

人群核心：對(duì)應(yīng)的精準(zhǔn)人群定位是否清晰，潛在人群又有哪些；

賣(mài)點(diǎn)核心：明確賣(mài)點(diǎn)并排序確定主次；

感情核心：文字是空洞的么？賦予人格化，賦予感情修飾文字帶來(lái)的感受；

通過(guò)實(shí)例來(lái)展示寫(xiě)作思路·更多解讀請(qǐng)等視頻

Part3文案必備結(jié)構(gòu)

這部分是文案必備的部分，偏向于主要構(gòu)成，完成這些部分，你的文案就不存在結(jié)構(gòu)問(wèn)題了：

我們來(lái)利用『簡(jiǎn)書(shū)』總結(jié)下：

1. 核心價(jià)值：給予每個(gè)人寫(xiě)作和展示的機(jī)會(huì)；

2. 確定可用渠道：主要以線上渠道為主；

3. 確定受眾用戶：16-35歲熱愛(ài)寫(xiě)作的群體；

4. 核算不同文案風(fēng)格：雙微平臺(tái)圖文，朋友圈文章展示，公眾號(hào)結(jié)合活動(dòng)等；

5. 第一句亮點(diǎn)：愛(ài)好寫(xiě)作的你；

6. 內(nèi)容結(jié)合賣(mài)點(diǎn)：通過(guò)寫(xiě)作獲取更多機(jī)會(huì)；

7. 轉(zhuǎn)化部分：簽約作者、出書(shū)、提高知名度等；

8. 歸納文案：修飾文案效果和整理打包；

以簡(jiǎn)書(shū)為例的話，寫(xiě)文案的話，這些步驟就可以完成你的工作了

Part4進(jìn)行文案編寫(xiě)

那么思維和編寫(xiě)邏輯都弄明白了，現(xiàn)在開(kāi)始針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編寫(xiě)：

編寫(xiě)過(guò)程中主要?jiǎng)澐至?個(gè)步驟來(lái)完成文案的編寫(xiě)：

1.在哪看：劃分可用的渠道；

2.對(duì)應(yīng)人群：不同的文案對(duì)應(yīng)不同的受眾；

3.劃分賣(mài)點(diǎn)：總結(jié)對(duì)應(yīng)的賣(mài)點(diǎn)并寫(xiě)出，按照主次；

4.文案風(fēng)格：不同的劃分對(duì)應(yīng)不同文案的內(nèi)容和形式；

Part5用案例展示

最后我們來(lái)看一個(gè)熱門(mén)案例

IPHONE 7手機(jī)案例

1.確定核心價(jià)值：更好的產(chǎn)品和技術(shù)；

2.確定可用渠道：線上宣傳，線下品牌店；

3.確定受眾：使用智能手機(jī)的年齡；

4.不同文案風(fēng)格：頂尖口吻&年輕劃分；

5.亮點(diǎn)第一句：7，在此；

6.結(jié)合賣(mài)點(diǎn)：結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)；

7.轉(zhuǎn)化部分：全新、二手、配件；

8.修飾文案：比如~引得起火熱目光，更經(jīng)得起水花洗禮；

在通過(guò)編寫(xiě)的4個(gè)結(jié)構(gòu)來(lái)劃分內(nèi)容，就輕松寫(xiě)出了需要的文案：
正式發(fā)布iPhone 7，更快的A10處理器，5種顏色。引得起火熱目光，更經(jīng)得起水花洗禮，防水防塵。采用全新壓感Hone觸控。立體揚(yáng)聲器。取消傳統(tǒng)耳機(jī)接口。電池續(xù)航歷史最久。5388元起。請(qǐng)戳：XXXXXX

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文／森林維度
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